李佳琦为“OMG 买它”申请声音商标，以后不能随便说了？

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近日，李佳琦申请注册

“oh my god，买它买它！”

的声音商标的事件火上了热搜。

天眼查数据显示，4月7日，李佳琦作为股东的上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

不过

声音商标获得核准注册

需要种种条件，

可没那么简单。

什么是声音商标

声音商标是由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标，声音商标与传统意义商标不同，具有不可视的特点。

我国允许申请声音商标是始于2014年5月1日实施的《商标法》，其规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

当然，申请声音商标也需要满足一定的条件：

1.声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能违反商标法规定的禁用条款，将特定声音作为商标申请，比如军歌、国歌等；

2.声音要具有显著性和独特性，便于识别，第一时间引发客户对商品或服务的联想，实现对商品或服务来源的区分，日常生活中常见的喇叭声、点钞声、爆竹声等不能注册成功；

3.声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可尝试申请。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

常见的声音商标

其实大家接触过的声音商标还真不少

比如：电影公司米高梅的“狮吼”

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还有英特尔标志性的

“灯，等灯等灯”（谐音）
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2014年5月4日，允许声音注册为商标的《商标法》施行后3天，不少公司尝鲜申请注册声音商标。

·360申请声音“嗖！”——被驳回

360公司申请的商标是声音“嗖！”，来自360安全卫士中的“360加速球”功能，点击“一键加速”后，就会发出这个声音。但遗憾的是，这个申请在一年多后被驳回。
·京东申请广告旋律“京东”——被驳回
京东申请的是其现在仍在使用的广告旋律“京东”，该旋律在广告作用下广为人知，但作为声音商标被驳回。
·中央人民广播电台那段著名的开场白
由三部分组成，先是一段轻快的音乐，再是那句著名的童声“小朋友，小喇叭开始广播了”，最后是一段喇叭独奏，时长40秒，因其鲜明的显著性注册成功。

·新闻联播那段著名的片头曲
这段家喻户晓的声音从2016年6月申请注册，期间曾被驳回，经过复审后，2020年1月才注册成功。

若李佳琦声音商标注册成功，再用这句话会侵权吗？

如果“oh my god，买它买它！”作为声音商标注册成功，大家在日常使用时，并不存在侵权问题。声音商标是对这句话的曲调、节奏甚至是感觉的一种保护，如果有人效仿李佳琦的语调说出这句话，并作为商业用途使用，就有可能构成侵权。

商标是商家重要的无形资产，

在越来越重视知识产权的今天，

期待有更多新类型的商标注册成功哦！

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编辑：冯杏瑜

审校：李凤、兰苗、闵莘

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